Značka WFTO Product je viac než len symbol spravodlivého obchodu. Znamená to nielen to, že postupy v rámci dodávateľského reťazca sú kontrolované podľa štandardu WFTO pre spravodlivý obchod, ale predstavuje aj podporu v boji proti chudobe a nerovnosti. Produkty označené značkou WFTO vyrábajú a obchodujú s nimi organizácie zaručeného spravodlivého obchodu, ktoré sa venujú udržateľnému hospodárstvu spravodlivého obchodu. Každý nákup produktov s označením WFTO podporuje malých výrobcov a ich komunity.