WFTO-tuotemerkki on enemmän kuin pelkkä Reilun kaupan symboli. Se merkitsee paitsi sitä, että toimitusketjun käytännöt on tarkistettu WFTO:n Reilun kaupan standardin mukaisesti, myös tukea köyhyyden ja epätasa-arvon vastaista taistelua. WFTO-merkillä varustetut tuotteet ovat sellaisten taattua reilua kauppaa harjoittavien organisaatioiden valmistamia ja kauppaamia, jotka ovat sitoutuneet kestävään reilun kaupan talouteen. Jokainen WFTO-merkillä varustettujen tuotteiden osto tukee pientuottajia ja heidän yhteisöjään.